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新頭殼newtalk 2011.05.09 黃沛云/綜合報導

根據《FINANCIAL TIMES》報導，蘋果(Apple)公司已超越Google公司，成為世上最有價值的品牌。依照BrandZ Top100(全球最具價值品牌100強)今(9)日發布的最新排名，估計Apple品牌價值超過1530億美元。

過去4年，Google一直佔據著BrandZ Top100的榜首地位，該排行榜是由廣告傳播集團WPP的子公司華通明略(Millward Brown)所編制。排行涵蓋從汽車到時裝，以及銀行到電信供應商等所有領域。

由於iPad和iPhone的成功，Apple的品牌價值於去年攀升，超越了搜尋引擎Google。

自2006年推出BrandZ排行榜以來，Apple的品牌價值已增加了1370億美元，漲幅為859％。此外，Apple在股票市場的市值也達3194億美元，幾乎是2006年的5倍。Google股票市值為1724億美元。

BrandZ估算品牌價值的條件包括：品牌對盈利的貢獻、無形資產價值、顧客印象、以及成長潛力等。BrandZ全球總監 Peter Walshe表示，Apple的成功，不僅反應在顧客對產品的渴望，更被企業視為有用。

Walshe表示，坊間有個說法，如果員工有2份相似的工作可選，他們會選擇提供員工較高科技的那一份，舉例來說，給員工配備iPad。此外，他補充，Apple 也成功仿效了奢侈品牌的做法，用更昂貴的價格，提升顧客對產品的慾望。

BrandZ榜單幾���被科技公司所主導，前10名中，有6間科技公司，分別是Apple、Google、 IBM、微軟(Microsoft)、美國電話電報公司(AT&T)以及中國移動(China Mobile)。

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